Nick vaus, a madarak kiszabadításának partnere úgy véli, hogy egyre több fogyasztó fordul célzott szépségápoláshoz. Egy nemrégiben elvégzett stratégiai felmérés a 13-25 éves korosztályról azt állapította meg, hogy a válaszadók 77% -a vásárol termékeket pusztán azért, mert támogatja a márka értékeit, és kb. Kétötöde ezt rendszeresen.
Ha a fenntartható alapanyagokat, a csomagolási és gyártási folyamatokat pozitív módon járul hozzá a bolygóhoz, a fogyasztók elégedettek lesznek, ha ilyen márkájú termékeket vásárolnak. Ezen túlmenően a fogyasztókat vonzzák a márkák is, amelyeknek pozitív hatása van a társadalmi okok iránti elkötelezettségük révén. A márkának biztosítania kell, hogy ezek az elkötelezettségek megfeleljenek a márka céljainak.
"A mai fogyasztók nemcsak olyan márkában szeretnének részt venni, amely csak az identitását mutatja ki, hanem egy olyan márka keresésében is, amely elmondhatja a történeteket, rávilágít arra, hogy a fogyasztók részt vegyenek és egy közösség tagjai legyenek." "Nem elég egy nagyszerű termék," mondta Katz, az alapszépség alapítója. A fogyasztók azt akarják, hogy a márka azonosuljon személyes értékeivel, és megköveteli, hogy a márka valami valós és átgondolt képet képviseljen. "
A kozmetikai iparban a nulla hulladék a fő tendencia 2019-ben, ám 2020-ra a nulla hatás nem elegendő. A márkáknak csökkenteniük kell a környezeti veszélyeket, és olyan termékeket kell készíteniük, amelyek pozitív hatással vannak a környezetre.
